直播：2011世界地板大会 全球市场与可持续经贸合作(2)

摘要：2011年世界地板大会于3月21日开幕，内容涵盖地板生产的整个产业链及当前产业的新兴热点话题，致力于打造国际水准的年度技术盛宴。本届大会由中国林产工业协会、美国地面材料研究会、上海万耀企龙展览公司联袂打造，与中国国际地面材料及铺装技术展览会...

　　【主持人】：谢谢李部长。下面有请中国林产工业协会执行会长王满先生代表主办单位致辞，大家欢迎！

直播：2011世界地板大会 全球市场与可持续经贸合作

中国林产工业协会执行会长王满先生

　　【王满】：尊敬的李育材副部长，尊敬的各位来宾，大家下午好，欢迎各位领导和嘉宾参加2011年世界地板大会。

　　根据全球木地板市场的发展需要既去年第一届世界地板大会成功举办后，今年我们再次相聚上海，召开第二届世界地板大会。非常感谢大家一如既往的支持和关注，今天能与全球各地的木地板产业的政策制定者、研究者，代表地板的厂商共同交流，我们感到十分荣幸。请允许我主办方中国林业局和中国林产工业协会对各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

　　木地板产业，从木材的利用，技术创新，工艺创新等各方面都一直在发展低碳经济的前列。随着人口和收入的增长，对木材及木制品的需求也持续增长，鉴于全世界更加意识到环境的变化，无论是消费者还是各个国家的政府都在积极应对新的市场需求，本次大会将围绕全球市场与可持续经贸合作这一主题展开，商讨世界地板产业共同关注的问题，解析全球地板业市场，探讨地板业绿色科技与市场营销的新模式。中国林科院是国家林业局直属的综合性科技机构。

　　我们对地板行业的发展一直予以高度的重视，再次我们欣喜看到2011世界地板大会举办了来自全球木地板产业链上的300多名代表，我们希望今天的平台能够进一步全球区域经济整合及地板行业的可持续发展。为世界地板行业提供科技支撑，为促进人与自然的和谐发展做出新的贡献。

　　最后，祝各位领导和嘉宾工作顺利，身体健康，预祝2011世界地板大会圆满成功。谢谢大家！

　　【主持人】：谢谢王满会长。下面有请美国木地板协会代表主席Mark Elwell先生致辞，大家欢迎！

直播：2011世界地板大会 全球市场与可持续经贸合作

美国木地板协会代表主席Mark Elwell先生

　　【Mark Elwell】：我是Mark Elwell，我是美国木地板协会的代表主席，我们这个协会代表着600多个会员，含有超过3000家的零售地板业的商店，而且我们主要的成员来自于北美。但是我们的成员也有来自于世界24个国家在四大洲上面的商家。我们的使命就是要帮助我们的成员继续推动地板行业的发展。

　　代表3800名的成员，我希望祝愿这一次的论坛能够取得圆满的成功。在此我必须要感谢今天能够受邀来到这里参加本次的会议，并且推动地板行业整个消费的增长，也是为了消费者，也是为了整个世界的利益。作为我们协会来说，今天的会场对我们是非常有意的，非常感谢。

　　【主持人】：谢谢Mark Elwell先生，最后有请欧洲地板进口商主席Juergen Fruechtenicht先生致辞，大家欢迎！

直播：2011世界地板大会 全球市场与可持续经贸合作

欧洲地板进口商主席 Juergen Fruechtenicht先生

　　【Juergen Fruechtenicht】：我是欧洲地板商协会的主席，这个地板协会所在地也在欧盟的首都，我们也是最大的各种各样木制地板的生产商，主要是负责进出口商协会的事务。除此之外，我也是来自德国的Parkett杂志编辑，主要是关于地板的杂志。我们的这个协会EFPI目前一共有20个成员，和美国的同行是一样的，其中包括了各种各样的零售商，还有批发商以及生产者。我们的重点主要是关注木材实木地板进口方面的业务。

　　中国是一个非常重要的国家，这为我们的成员也提供了很多的产品，在这样的一个环境下面，我们必须要说明，欧洲对于实木地板和强化地板之间是有很明确的分类的，因此我不会讲到强化地板，我们的主要业务是关于实木地板的推广。我们当中的一些成员当然也是一个贸易伙伴，我们的成员也会生产其他的地板，但是我们协会的重点不是在这些业务上面。我们现在就消费来说，平均消费来说，在欧洲各个国家之间，木制地板还是有很大不同的，木制的地板应该说有很好的前景，它对于环境是非常有益，它是环保的一种材料。

　　对我自己来说，25年前的时候，我第一次到访中国，自那以后，在这个国家一直觉得非常高兴，而且我已经到访超过50次，现在我也觉得已经是半个中国人了，我要感谢中国的林业协会以及这次会议的主办者来主办这次的世界地板大会。同时对我来说，我也很高兴能够来到这里，在过去的四到五年之中，我参加了所有的这些相关的会议，不管是在亚洲还是在上海。

　　最后，我要说的是我欢迎所有来参加这次会议的来宾，我也希望所有的来宾都能够进行相当充分的讨论，而且我肯定到今天结束的时候，至少会更加了解彼此，了解更多的信息，这样就可以更好的面对未来，非常感谢。

　　【主持人】：感谢各位领导，下面进入第二阶段，邀请了三位嘉宾，首先有请中国林产工业协会副会长、木材工业研究所所长、国际木材科学院院士、中国林产工业协会地板专业委员会理事长叶克林先生演讲，他演讲的题目是：中国地板业发展动向，大家欢迎。

中国林产工业协会副会长会地板专业委员会理事长 叶克林先生

　　【叶克林】：尊敬的各位领导，各位来宾，女士们，先生们，大家上午好！非常高兴能在这次世界地板大会上面向大家交流我对中国地板业的几点看法。　　一个我们的产业在过去的一年，是在进行适应性的调整发展，第二我们当前面临巨大的机遇和挑战。第三，我们在未来将在不确定中继续发展前行。首先，这是我们中国地板过去十年的销量的图，可以看到，到2008年由于受金融危机影响，落入低谷，到了2010年基本上完全恢复了。　

　　我们总的销量，中国地板去年将近4亿平方米，比前年增长将近10%，但是中国地板的产能超过5亿平方米，有一定规模的企业有2300多家，产能在1000万平方米以上的有8家。我们强化木地板销量2.38亿平方米，表现比较好，比09年增长12.3%，企业主要分布在江苏、广东、浙江、四川。实木地板去年是4300万平方米，生产实木地板的企业有400家，主要分布在长三角，珠三角和东北林区。实木复合地板销量8900万平方米，增长速度是7.2%，实木地板生产企业有300多家。另外还有竹地板，去年达到2530万平方米，增长1.2%，生产的企业大概有200家，主要在江西、浙江、福建、安徽，另外还有新型木地板，包括软木地板等在一起差不多3200万平方米。中国地板产业的基本概念就是这样。　　第二，我们这个行业去年强化了服务，目标是扩大内需。我们组织了建材下乡活动，地板行业服务年活动，中国地板低碳行动，还有各种普及消费知识，推广新产品的各种各样的服务，去年整个一年，中国的地板行业是一个名副其实的行业服务年。　　第三，我们去年在上海召开了首届世界地板大会。　　第四，我们应对了美国的“双反”调查，我们中国有38家企业集体应诉，当然还有个别应诉的，而且我们据理力争，在立案以后，将实木地板、强化木地板、竹地板排除在外，缩小了涉案的企业范围。　　第五，产业发展在分化，龙头企业普遍发展销量增长15%以上，品牌集中在大大提高，我们的新锐企业增速达到30%以上。另一方面一些没有特色的企业销售困难，他们的品牌产品开始退出市场，但是仍然在生产，品牌是在越来越弱化。[次页标题= 导航短标题=]

　　第六，中国生产的地板价值在提升，表现在几个方面，一个地板的功能在增强，比如说地采暖，方向型的，抗菌型的，超耐磨的等等，通过功能。另外是文化的功能在增强，现在中国的文化开始显现。风格和品位在提升，有美学的，有低碳的，有橡木生活的，有创意的。还有我们的服务在提升，开始了个性化定制化的产品，从四个方面提升了中国木地板的价值。
第七、我们企业的经营策略和模式在调整，而且在开发细分的市场。中国的地板已经开始从OME转向ODM，中国的品牌在欧洲大都市已经可以看见了。在国内我们在细分我们的市场，工程和家装分开，家装里面的渠道也在细分。也在细分新装修还有二次装修的。从用途方面也在细分，有家装的，有办公装修的，有商业装修的，有文化体育场馆的装修的，我们的企业都在针对市场有针对性的开发。
第八，我们的企业在多品类发展，我们地板主要是制造业企业，现在是向多品类发展，保持主导产品的优势。我们的龙头企业向品牌家居服务商发展，从地板的制造商转向品牌的服务商，为消费者提供完整的装修解决方案，向服务要价值，向服务要效益。
第九，技术创新继续加强，颁发了第三届中国地板行业科技创新奖，奖励99项成果。国家级木竹产业技术创新战略联盟。我们的木塑，实塑，物理改性、化学改性的新材料得到了更多的应用。
第十，品牌不断提升，我们可以看到，中国木地板之都已经落在浙江南浔，我们的强化地板之都继续在常州，出现了一批以品牌地板为主导产品的大型企业集团，地板品牌价值已经达到了几十亿，最高的将近100个亿。
第十一，出口型企业强力回归国内市场，国美市场复苏缓慢，中国市场潜力巨大，进入国内市场以来，中国非常激烈的竞争，成效开始刚刚显现。
第十二，企业的产业链在延伸，竞争力在提升。龙头企业生产营销全国布局，贴近市场贴近资源。
第十三，很多地板企业在向现代企业发展，我们统计了一下，有七家国内外上市企业，有十家以上企业准备上市。职业经理人走向管理的第一线，还有企业的社会责任感在不断提高，诚信经营，顾客至上，员工的待遇在不断的改善和提高。
我们的产业在调整中发展。
第二是机遇和挑战，对我们地板业提供了非常好的环境。2010年我们国家新建的商品住房是5亿平方米，农村住房是6亿平方米，十二五期间，我们国家将新增24亿建筑，加上现有城乡住宅420亿平方米，二次装修，地板市场潜力还将更大。改革收入分配制度要逐步提高，将为中国地板市场的潜力释放提供支付条件。
从国际方面的机遇，新兴经济体国家，经济发展良好，日本的灾害重建，对中国地板的国际市场需求将刚性增加。我们的人民币在实行结算，汇率的波动对我们的影响将逐渐减少。第三人民币的升值，有利于我们资源的进口。自由贸易区和自由贸易协定更有利与开拓我们的新兴市场。
但是我们也面临很大的挑战，首先国内的房地产政策，强烈打压，一个稳定的健康发展的房地产市场是有利于我们中国的地板行业。第二是金融政策，为了防止通胀预期，严控流动性，对我们的产业也有很大的影响。第三是长期的影响，第四是劳动力资本、土地普遍上涨，尤其是劳动力，去年平均涨了18%，对我们劳动密集型的企业是一个巨大的挑战。低价竞争，同质竞争仍然是我们面临的难题。
国际方面的挑战，主要是欧美传统的市场增长缓慢。贸易环境难见好转，地板贸易环境非常不好，对木材可持续的要求，对木材合法性的要求，对各种的认证要求，都增加我们的成本，水泥、矿石没有什么认证，但是木材不断的面临着各种认证，无形中降低了我们木材产品和其他建筑产品的竞争力。贸易摩擦不段，发达国家也存在，相比我们500亿左右的美元出口，贸易纠纷在中国的各个产业里面，面临的压力是最大的。还有人民币的汇率在不断的提升，对我们的出口产生了很大的压力。
那怎么办，未来我感觉到整个前面很多是不确定因素，第一我们产业要转型升级，从几个方面说，企业要协同发展，我们的企业将分化，品牌企业将发挥特别是市场交易成本低的优势，代表行业参与国际竞争，要培育百亿元级的龙头企业。中小企业要发挥他们生产成本低的优势与龙头企业配套。我们要依靠技术创新的转变来提高竞争力，前面讲的是延伸产业链提高竞争力，但是我们当前面临的问题要靠技术创新。要用机械化、信息化和新材料技术改造提升我们传统的地板制造业，特别是龙头企业要增加研发投入，特别是地板产品与客户共同开发新产品。
我们的产品还要继续提高价值，性能高级化，产品与赋予新的功能，加工要高级化，信息要网络化。我们企业向绿色发展转变，企业的发展一定应该承担的社会责任，节能环保节约，然后是向服务性转变，创造客户价值和提升品牌价值。我们的销售还是要向内外销兼顾转变，要稳定传统的国际市场，品牌的建设要开发新兴国际市场。优化产品出口结构，提高质量，培育国际的知名品牌，以投资带动出口。我们内销商品也要提高质量，开发新产品，增加品牌影响力，特别杜绝假冒伪劣产品，大力发展电子商务和连锁商业，加强开发乡镇市场，中国未来最大的市场在于乡镇。要向知识密集型转变，要不断提高劳动者的素质。我们的加工企业要按照现在我们大的经济的格局进行转移，要适应中部崛起西部大开发的战略，市场潜力巨大的中部和西部，降低用工成本和物流成本。在转移过程中，要建设和进入产业园区，发展新的产业集群，促进中西部社会经济的发展，同时我们的企业在整个发展过程中，自己也可以按照成本最低廉的方式继续发展，同时为中西部社会发展做出地板企业应有的贡献。
我的报告就到这里，谢谢大家。

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