直播：2011世界地板大会 全球市场与可持续经贸合作(9)

摘要：2011年世界地板大会于3月21日开幕，内容涵盖地板生产的整个产业链及当前产业的新兴热点话题，致力于打造国际水准的年度技术盛宴。本届大会由中国林产工业协会、美国地面材料研究会、上海万耀企龙展览公司联袂打造，与中国国际地面材料及铺装技术展览会...

　　【提问】：世界上很多优秀公司，对世界的节约利用有很多好的技术，为了全球市场和可持续发展，为了整个世界的环境，发达国家先进的公司，比如说在座的几家公司对我们发展中国家的公司，应该提供更多的技术方面的支持。
　　【Juergen Fruechtenicht】：我还是有一些问题想问问欧洲和美国的专家Benoit Miquel先生你好，你是怎么解决消费者的偏见问题的，如果使用木材就对环保不利，你是怎么解决的？
　　【Benoit Miquel】：这确实是一个很难的话题，在木地板行业里面，确实沟通还是很少，从制造商到消费者之间的沟通还是不够的，大部分的沟通还是通过经销商来做的。所以我们按照目标做的是希望专门和我们的消费者进行沟通，我们是希望和消费者沟通，通过零售商进行沟通，了解他们最后可以得到的好处，希望把这些所有的信息带给我们的消费者。我们大家都知道必须去砍树对森林进行保护和平衡的管理。在欧洲一个关注点，并不是在本地化的树种上，而对那些热带的树种更为重要，而且对于这些热带树种的使用的话，目前已经大量的下架了，目前也会开发生产一些其他的新型的树种，其中一种就是加热处理的方法，这种加热的方法，可以使本地化的一些树种经过处理以后，它的表面和海外进口的树种一样的。
　　【Juergen Fruechtenicht】：你们公司的这些理念是不是为了更好的提升这个木材环保的工作呢？
　　【Benoit Miquel】：我们有两种，一种是木地板，还有一种是木塑的地板，希望能够很好的设计我们的产品，一开始我们就把原材料的使用、能量、运输、需求都规划好，还有在消费终端的用户全部规划好。所以在木地板产品方面，我们都对能源和水和运输方面做了很大的考虑，我们有一系列的项目，在强化地板和实木地板的角度，每年都在能源上可以节省10%的用水量。而在运输方面，我们也确保很多原材料，采购的原材料也是离我们不远的地方，比如说强化地板，我们会去采购原材料做HDO板，而且这个供应商离我们生产工厂只有2000公里，可以节省运输费用。所以这种接近的理论呢，其实是可以帮助我们很好的精简整个流程，可以节省很多成本。谢谢。
　　【叶克林】：我们都知道翁总的圣象品牌渠道方面做得非常好，对中国的国内市场还有国际市场的开发方面，跟我们介绍一下。
　　【翁少斌】：圣象在做全球市场的时候，主要是分成三个不同的阶段进行的。第一个阶段主要是透过非资本性的战略合作，更多的是学习，包括技术、管理、理念，包括市场的很多游戏规则，都是一个学习的阶段。
　　第二个阶段是小规模的资本投入通过小规模的资本投入，更多的是从整个经营上开始进入，主要还是在磨合，通过我们的进入，尝试能不能改变原来公司的定位，尝试通过我们的进入，使得它的整个市场定位从一个贸易商变成一个制造商，更多的是从产品的研发，包括最终的市场服务，在美国完成，而制造放在中国，改变了这样一个定位，当然同时做了很多磨合。
　　第三个阶段，是相对大规模资本的扩张，这时候更多的是我们自己圣象本身固有的，包括一些经营上的理念，包括我们自己的品牌将会往国际上输出。
从目前来讲，应该是在第二个阶段，谢谢。
　　【叶克林】：下面请问大自然的佘总一个问题，大自然的名字跟可持续和谐不谋而合。大自然地板，大自然家居与自然、与产业、与消费者和谐方面，零碳也好，种树也好，总的概念来讲，能不能强调一下，从低碳角度来推进地板行业发展的意义。
　　【佘学彬】：其实这个层面有一个比较大的困难，因为消费者是没有给出一个高于市场价格买单的。因为同样卖10块钱，零碳地板不一定就愿意付11块钱。在这个过程中，我们比较坚信未来哪一个企业，在这方面投入资源的时候，未来的回报是肯定有的，只是一个时间的关系，我认为中国的消费者未来肯定是愿意多付出合理的价格，就像欧洲的消费者一样，我购买FSC产品，我愿意多付一点钱给到支持环保。
第二个方面，消费者给我们的钞票就是他的选票，他给你钞票，给你选票买你的单，我们企业才能生存。特别是哥本哈根会议以后，全球的消费者对环保特别关注，我认为我们在这方面互动起来，消费者慢慢反过来推动我们，消费者说能不能从心灵上进行补偿，在这方面很多时候是互动出来的，所以我们在环保层面只要一展开的时候，带来很实在的回报，也是很实在的社会责任，也是很实在的推动环保的具体工作。
环境保护，中国企业家在行动。
　　【Juergen Fruechtenicht】：对于Franck Ready先生，你们的公司也没有采取特定的行动，来确保你们所生产的木材地板是对环境有益的？　
　　【Franck Ready】：当然，我们每一年都会重新种植大约50万棵树，我们也要告诉消费者，我们在使用这些可更新的资源，我们在伐木的同时不断的种植，另外我们采用了新型的技术，可以让地板有更久的耐久性。对于我们的消费者都必须要说明这一点，我们是在尽着企业的义务的。
　　【Juergen Fruechtenicht】：非常感谢，我们的讨论也是非常有趣的，各位成员也已经提出了各自的观点，非常棒，非常感谢。
　　【叶克林】：非常感谢四位嘉宾跟我们分享中国企业、国际企业对地板市场的发展的经验。

标签：