木码侯正光：“新中式”将是设计与市场最大趋势之一

摘要：  产能趋于过剩，产品同质化严重，市场日趋规范的当下，家具企业渴慕遇上好设计师，研发好产品开辟蓝海；而对多数设计师而言，找到能将概念成功产品化的工厂，也是梦寐以求之事。只是，家具企业在寻找的是可以市场化的好设计，而非象牙塔尖的艺术品；而设计...

  产能趋于过剩，产品同质化严重，市场日趋规范的当下，家具企业渴慕遇上好设计师，研发好产品开辟蓝海；而对多数设计师而言，找到能将概念成功产品化的工厂，也是梦寐以求之事。只是，家具企业在寻找的是可以市场化的好设计，而非象牙塔尖的艺术品；而设计师则希望自己的作品获得更广泛认可，但苦于无法获取一手市场信息。对此，新浪家居特别约访一些著名品牌及设计师，以协助各方了解市场上不同的声音。以下是采访实录：

   采访对象：上海木码设计机构设计总监侯正光

   采访时间：2014年9月11日

   采访地点：上海新国际博览中心

   采访记者：新浪家居章结焱

上海木码设计机构设计总监侯正光

  关键词一：品牌

  设计师品牌同样是商业品牌

  【新浪家居】：您如何看待设计师的品牌化？

  【侯正光】：设计师品牌是一个分类，设计师品牌没有太大的差异性，比如说所谓的商业品牌，小众品牌，大众品牌等等。设计师品牌很容易给人一种很小众，价格昂贵，生存状态不佳这样的映像，这实际上是一种对设计师品牌的曲解。这种曲解存在时间过长，会对设计师形成一种暗示，同时也会对媒体，对大众形成一种暗示。根据从事品牌设计多年来的经验，很多设计师都会陷入一种“套”中，具体表现为形成一种“我是一种品牌，设计不好没关系，那是他们不懂”这样的想法。设计师品牌同样是商业品牌，如果生意不好，就说明品牌有问题，绝对不是市场的问题，而是品牌和产品自身的问题。不能把设计师的品牌作为一个借口来麻醉自己，也不能麻醉老百姓，要把这看作一个正常的商业操作的方式。

  关键词二：趋势

  “新中式”将是设计与市场的最大的趋势之一

  【新浪家居】：未来五到十年之间，设计与市场的发展趋势是什么？

  【侯正光】：我认为“新中式”将是设计与市场的最大的趋势之一。因为这符合我们的文化习惯，生活习惯。而其他与我们关联度不大的，比如说美式设计，会渐行渐弱，跟我们传统有关的会越走越强。

  关键词三：市场

  产品，销售，制造必须齐头并进

  【新浪家居】：设计要怎么去和市场结合？

  【侯正光】：这是所有的品牌和设计师都在思考的问题。说到如何与市场结合，无非就是产品，销售，制造。也许设计师品牌在这三个领域更强调的是产品的设计环节，但是如果设计出来的产品在制造与销售环节跟不上，设计也只是空谈，这三个环节必须齐头并进，这不仅仅针对设计师品牌，所有的品牌都是如此。设计师在做品牌的时候，具备的条件往往是有限的，可能会过多的夸大了对设计的把握，却忽略了对制造和销售方面的投入，如果制造和销售的条件不具备，设计师品牌是不能玩的，也没必要玩的。

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