曾欣:全新品牌形象为宏耐打造更广阔空间

摘要：宏耐木业新的VI于2010年6月正式发布，据悉，新VI以宏耐企业理念为核心，集中体现精致与品质构筑的现代消费者家居梦想，图标整体简约大气、精致、时尚，又不乏国际化潮流元素。

　　伴随天气的热度，地板行业也逐步升温，在九、十月装修旺季来临之前，各大品牌都纷纷整合资源，推出一个又一个的活动。相比其他小打小闹的动静，宏耐木业的动作就显得非常大气。这个夏天，宏耐木业隆重推出新的视觉识别系统，即新VI，集中体现精致与品质构筑的现代消费者家居梦想。那么，在这新新VI的推出背后又蕴藏着怎样的深层含义，它将对宏耐的发展起到什么样的推动作用。请看记者对宏耐木业曾欣总裁的专访。

　　【记者】：我们知道最近宏耐推出了新的视觉识别系统(以下简称VI)，您能跟我们介绍一下推出新VI目的吗？它的意义在于什么？推出后的效果怎样？

　　【宏耐总裁 曾欣】：说到新的VI，相信大家最近都会留意到李宁也推出了新的VI，为什么很多品牌到了一定的发展阶段都会调整VI，是因为品牌是会老的，为了适应新的消费人群，适应市场的需要，我们企业自身的形象也应当跟随市场的变化而变化，所以我们这次推出新的VI。

　　2008年，宏耐成为大亚科技集团全资子公司，全国营销总部迁址南京，成功完成了品牌结构和管理结构重组。与此同时，国内家居市场环境风起云涌，主流消费人群趋向年轻化。因此，宏耐地板面对内外部时局转变，在转型与不断创新中摸索适合自身的可持续发展之路，经宏耐地板总部近一年的慎重研讨和多次反复修订，新的VI于6月份正式发布公示。新VI以宏耐企业理念为核心，集中体现精致与品质构筑的现代消费者家居梦想。图标整体简约大气，更显精致、时尚，不乏国际化潮流元素，充分迎合现代主流消费人群偏爱精致、个性的艺术审美，并注重品质、文化所构筑的精神与物质双重享受的家居氛围。

　　新的VI推出后对于加深消费者对品牌和企业文化的理解起到了积极地作用，使得我们的品牌和企业文化更直观、更迅速的被人们所认知。相信在固有的良好品牌基石上，全新的品牌形象即将为宏耐地板开启一条更加辽阔的发展之路。

　　【记者】：相信新的VI会给消费者呈现一个全新的宏耐，为更多的消费者所接受。现在有许多的地板品牌在竞争，您能结合下行业目前的发展状况，阐述一下企业要做大品牌亟需解决哪些问题吗？

　　【宏耐总裁 曾欣】：谢谢。在之前我曾提到了地板行业大品牌的出现，我们宏耐也一直在争做大品牌，打品牌战，这次推出新的VI，也是在为打品牌战做准备。在未来的行业发展中，这个“大品牌”不仅有国内的，而且有国外的，就目前国内地板行业的发展情况来看，国内的品牌大军只是初步涌现，还有很大一部分是中小企业。这就存在集中度还不够高的问题，资本、技术、人力、资源等市场经济要素不集中。面对未来的市场经济，地板企业从目前的产品竞争和服务竞争，最终要到商业模式的竞争和产业平台的竞争。而越高层面的竞争对企业的创新能力、生产能力和融资能力的要求也就越高。最好的出路是，创造新的产业生态系统，挖掘和满足用户新的更高的需求，不断创新、出奇制胜，扩大规模、提升品牌。只有这样，才会有真正的“大品牌”出现。

　　结合到自身来讲，我们宏耐地板发展到现在已经走过了十四个年头，对于品牌的经营一直是放在重中之重的。经过努力也取得了一些成绩，比如中国最具价值品牌五百强、地板行业十大品牌、中国家居行业领袖奖、30年中国品牌创新奖等等等等。但这些成绩只能说明过去我们做的还不错，但更要有忧患意识，比尔。盖茨有一句话我很认同，他讲“微软离破产永远只有十五天。”我们也应该有这个意识，只有有这个意识，才能有紧迫感、才能迫使自己去发展，才能可持续发展，才能把自己的品牌做强做大。

　　【记者】：也就是说，做大品牌要把握好市场，把握好市场才能做大品牌？

　　【宏耐总裁 曾欣】：是的。一切都是以市场为中心，只有这样才会做出为市场所认可的品牌，才不会为市场所淘汰。

　　【记者】：您刚才在讲宏耐推出新的VI也提到市场，市场变了，VI才变了。那么，现在2010上半年已经过去了，您能结合上半年的地板市场发展态势，分析一下地板行业在未来的发展趋势吗？

　　【宏耐总裁 曾欣】：2010年对于地板行业来说，是非常严峻的一年，但我认为严峻之下也隐藏着机会。从3月份开始，国家有关部门陆续出台了一系列抑制房价、打击炒房的调控政策，原本火爆的楼市再次骤然降温，房地产行业的成交量直线下降，二手房交易量萎缩严重，对地板行业肯定会有负面影响。而且目前的经济发展形势并不乐观，有二次探底的可能。这些对于房地产交易和地板行业来说，在短期内也应当是不利的。我认为未来的地板行业发展趋势将有这几点：

　　一、品牌大军初步涌现。随着国外强势品牌的进入，以及国内小乱差的地板品牌竞争格局的困扰，国内有实力的企业将展开品牌竞争的步伐。地板行业发展的制约因素有很多，但是这些影响对于品牌企业来说，相对较小；对于没有品牌的企业，影响较大。所以在客观上是可以促进行业集中度提高的。

　　二、未来的地板行业，整个营销渠道开始多元化。对于营销渠道来讲，宏耐将在8月8日推出网上商城和“网尚”系列新品，这是我们对于新的销售渠道的一次重要的探索，是渠道多元化的一个具体表现。当然，渠道多元化体现在很多方面，原来整个地板甚至建材行业都是封闭渠道，都是自建渠道以专卖店为主。近两年来看这个开始有变化，一个是精装修，精装修的比例在逐年提升，国家有宏观的政策指导，也有房地产公司通过精装修增加其附加值盈利目的的考虑。我们一直很重视跟房地产商的合作，像我们跟万科是战略合作伙伴，同时跟很多房地产商都有合作，这对我们地板的销售是有极大帮助的。再者就是跟装饰公司合作，再加上团购、异业联盟都在逐年在增加。

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