【新浪观点】从信心指数解读企业走势

摘要：从信心指数解读企业走势

近日，新浪家居发布《2022年度中国软装行业信心指数调查》（以下简称《信心指数调查》）报告，从调查结果来看，过半的业内同仁表示对2022年充满期待，且对行业、企业发展充满信心。墙布窗帘作为软装行业中不可或缺的一部分，其在过往一年里所遭遇的种种，也让部分企业加快了多种模式齐头并试的举措。从墙布窗帘品类的互添，到全力打造区域性大家居品牌，虽然最后多以“不了了之”收尾，但侧面也反应出了行业未来的想象空间，依旧庞大。

“现在回过头来看2021年，确实是挺艰难的一年，版本不敢再沿用以前广撒网的玩法了，所以去年很多版本厂的生意一落千丈，都想着多攥点现金在手上过冬，可又恰恰相反，在年关之际，各大上游供应商找上门的时候，才发现自己还欠着一屁股的外债没结清。”某墙布小品牌负责人跟记者感慨道。

其实，不仅仅去年艰难，从今年的开局来看，也不容乐观。但俗话说的好，“危与机”往往是互相兼容。这一点，从调查用户的反馈来看，多少也能够窥见些许向好姿态。

以《信心指数调查》中的“行业目前所面临的的困难和问题”为例，用户普遍认为“价格下滑”“产品内卷”“关店率高”是企业横跨路上最大的绊脚石，其中47.5%的用户认为最难的是疫情导致产品售价下滑；其次产品内卷和关店率高分别占比37.5%和35%；也有30%的用户认为招商难度大也是企业面临的一项难题，而人才匮乏和展会停摆在一定程度上也成为企业发展的一大顾虑。如何剔除这些难题，成为迫在眉睫的解题关键。毕竟疫情已逐步趋于常态化，各家企业必须重新做好全方位的调整，从产品、营销乃至到团队，都需要一个全新的战略打法，才有可能在2022年抢占有利之势。

如果说艰难的2021年软装行业进行了一轮淘汰赛，那2022年对于软装企业来说就是一场突围赛，即便已完成生死考验，但要如何提高企业竞争力，走得更远，答案尚需努力探索。

众所周知，软装行业普遍缺乏市场抗风险能力，关键就在于软装行业头部及腰部企业缺乏核心竞争力，而在这次调查结果显示，有62.5%的用户认为品牌建设能力是重点；同时，产品研发能力、营销推广能力、客户服务能力占比一致，均为37.5%；而资源整合能力和运营模式各占比32.5%；此外，30%的用户认为设计研发也是行业核心竞争的一大关键。从企业用户的种种选择来看，我们多少也能够看到企业未来一年乃至更长一段时间的发展趋势和路径。

虽然整个信心指数调查也暴露了企业和行业目前较为关心的问题，但每个企业也有他们相应对的措施，比如拓展营销渠道、完成数字化升级、在产品和设计的研发也要有相对应的提高，来应对目前广大的市场需求，当然形成具有辨识性的品牌标签也是企业应当重视的问题，当今市场我们提倡个人IP的营销，企业也应当注重自身企业IP的营销策略。走出一条适合自身发展需要的道路是每个企业都应当认真思考的问题。

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