惠而浦 辛家宁：家电行业进入多元化、精细化、智能化的智能创新阶段，品牌时代正在来临

摘要：惠而浦中国也将持续专注家电产品的研发和硬件创新，我们的关键词就是”开放 共享“，我们会将品牌、产品、渠道、政策全部开放给我们的合作伙伴，为大家提供更好的服务，让我们一起转型、合作共赢。

  常态化疫情防控阶段，各家电企业从物质保障、设备供给、可持续等角度按下复工复产“快进键”；大环境下，无论是家电下乡、家电回收还是各地消费券发放，都已从方方面面有效提振家电消费。而消费者在后疫情时代对品质健康生活的关注所推动的家电各新兴品类产品发展，也在引领家电产业进入价值和品质消费阶段。

  共同探索家电行业发展新模式，提振经济新活力，2022年7月6日上午10：00，由新浪家居家电事业部策划的“提振·稳进 新生态新趋势下家电业发展格局与机遇洞察”线上论坛圆满召开。

  惠而浦（中国）股份有限公司销售副总裁 辛家宁受邀出席本次论坛，并就相关问题发表见解，以下为嘉宾精彩观点实录：

  话题 1：面对提振经济的政策导向，家电业如何推进政策效应加速释放，为下半年发展提供更好的基础和条件，助力经济复苏？

  【辛家宁】：随着我国进入21世纪后，经济不断发展，人们对生活质量要求越来越高，我国的家电行业进入发展的快车道。我国的家电行业发展基本经历了三个阶段：

  1、以2000-2008附近为区间，该阶段随着我国加入WTO，全球贸易量能深入融合中国经济，中国经济得到快速发展，世界工厂美誉在期间形成。无论是从家电制造业还是从家电消费需求上，都得到了明显的发展。其中显著特点是，以前大部分稀缺的家电开始进入普通工薪阶层的家中，尤其像电视、冰箱、VCD、DVD等是非常典型的时代产物。而当时的销售形式主要以线下门店为主，其中国美、苏宁就是当时电零售的典型代表。

  2、随着2005-2015大概十年时间发展，房地产行业崛起进入快车道，由此带动的产业链上下游出现快速发展。其中，地产行业的下游方向，家电行业也享受到了地产行业黄金期带来的巨大红利。其中典型家电代表以空调、油烟机、冰箱、洗衣机等为主。基本在家装行业形成一条龙式产品链，使得家电行业规律迅速扩大，成为耐用消费品中举足轻重的方向。而此时，随着行业发展，4G网络逐步普及，家电销售经历从线下逐步向线上转变的道路。销售模式和经销体系发生一定变化，促进了行业的繁荣。

  3、2015年开始，随着4G网络普及，5G时代来临，家电行业销售模式形成线下体验、线上销售的双线格局。但需要注意的是，房地产行业黄金期结束，红利消失后大型家电需求明显减弱。

  新型冠状病毒肺炎的爆发对全球大家电市场的消费需求产生一些滞涨影响，短期内对大家电零售量产生负面影响，经济及社会活动受限、居民收入减少以及房地产及建筑业受到政策承压的不利影响及延误均导致对大家电的需求下降。

  然而，消费者对大家电的长期需求依然强劲，因为影响大家电长期需求的因素（如住房购买及现有家电升级换代）并未因新冠肺炎而受到严重影响。因此，对作为消费者基本必需品的大家电需求受疫情的影响相对较少。此外，大家电市场的整体趋势也在2022年起开始稳健的恢复增长，整体行业规模继续保持在一个不错的拓展规模上。

  现阶段大家电的普及性需求基本完成，产品的更新换代将向“高端化”发展，同时，相对于高收入人群，低收入家庭受现在疫情的不利影响更为严重，财富两极分化加剧，面对这样的市场环境，惠而浦中国将会顺应时代的趋势，给予不同的消费群体提供不同的选择方案，因此，我们在产品的设计源头上，就进行不同价格段上跨品类的设计，为我们的消费者提供更多的套系化选择，例如：洗干组合、洗洗组合、厨房嵌入式产品等，通过产品的套系化组合，配合终端的场景化升级和体验式的互动，给不同消费者提供不同的场景选择，通过场景化、体验式去引导家居生活的场景升级。

  话题 2：近年来，随着人们对品质健康生活的关注，多重功能家电备受青睐，这一趋势是否能为家电行业带来下一个经济增长点？

  【辛家宁】：随着地产黄金期消退，大型家电增长进入平稳期，而80/90后逐步成为家庭消费主力后，智能健康家电开始了明显爆发。尤其是在疫情爆发后，“宅经济”走红，以智能、健康、创新等方向为主的家电销售规律增长迅速。

  此外，在年轻化消费者崛起的背景和需求下，家电行业进入多元化、精细化、智能化的智能创新阶段。而高颜值、高品质、高性价比成为网红爆款家电的新标签。例如，现在女士面膜冰箱、无水杀菌的洗衣机等等，都在单品销售上一度成为网络爆款。所以，在市场地位巩固以及市场份额抢占上智能健康家电方向成为新的家电行业主阵地。

  最后，在智能健康家电的大趋势下，家居智能化、一体化、健康化成为家电行业研究布局的新领域。其中全品类家电领域产品线与健康家电领域已经成为争夺焦点，市场依旧处于多家争鸣的激烈争夺中。

  所以，综合而言当下家电行业发展的整体趋势看：

  第一、行业规模逐步稳定；传统家电在国内稳定，扩大国际贸易的发展。

  第二、健康家电成为家电行业争夺和业绩规模增长的主阵地。

  第三、全品类套系化家电成为未来家电行业的基本框架。

  第四、经销模式和渠道逐步走向“传统渠道逐步细分，线上线下逐步融合”的常态化模式。

  最后，我想说，消费者对家电的消费理念正在由量的消费转向质的消费，家电消费的品牌时代正在来临。人们对家电的要求不单纯是功能需要，更是装饰美观的需要、更是彰现个性的需要。随着国内经济发展，人民的生活发生了根本性的变化，人们对家电的需要也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。

  惠而浦中国也将持续专注家电产品的研发和硬件创新，我们的关键词就是”开放 共享“，我们会将品牌、产品、渠道、政策全部开放给我们的合作伙伴，为大家提供更好的服务，让我们一起转型、合作共赢。

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