「Design in Life」为生活而设计

icon 2020-11-18 11:08:06

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摘要：2020年11月26-29日，北欧家居集合品牌-尖叫设计将在2020设计上海为观众们带来崭新的“芬兰特别呈现”。

随着中西方行业交流的日益频繁，全球设计融合共生逐渐成熟，线上线下销售模式的结合，品牌性的传播等议题引起大众共鸣。2020年11月26-29日，北欧家居集合品牌-尖叫设计将在2020设计上海为观众们带来崭新的“芬兰特别呈现”。

△尖叫设计长阳店空间

展览将以“Design in Life 为生活而设计”为主题，从芬兰生活特色出发，以生活为灵感之源，继续用设计为人们带来个性、品质的生活体验。芬兰有广袤的森林，奇幻的极光，还有绵延不尽的冰川湖泊。沉静的生活造就了芬兰人的内敛，设计也如其性格特点一样安静，拥有着独树一帜的设计风格。

△峡湾沙发

11月13日下午，设计上海携手尖叫设计在其品牌门店举行了展览预热活动：“穹庐之下，探索新零售模式时代家居主题沙龙。”众多业内朋友、媒体相聚于此。设计上海总监谭卓女士、WGSN趋势总监Maggie Men、尖叫设计总经理王江、TX-KUKU创始人Marco先生、研趣设计创始人David分别从平台、媒体、集合品牌、空间设计的角度分享了对于新零售模式的理解和思考。

△论坛现场

论坛现场

沙龙主题是“穹庐之下，探索新零售模式时代”，正逢双11高峰期，家居行业关于新零售的话题也再次被提上议题，几位嘉宾聚焦于热点展开了交流，并与现场的媒体记者和观众朋友进行了互动。

△设计上海总监谭卓发言

△WGSN趋势总监Maggie Men发言

△尖叫设计总经理王江发言

△TX-KUKU创始人Marco发言

△研趣设计创始人David发言

对话设计上海总监谭卓女士

Q1：从2014年开始，到今年第七届设计上海，带给您最大的感受是什么？

谭卓：我们团队喜欢打破常规，几乎每年都在做颠覆性的事情。客观来说，运营一个大型展览会面临各种突发事件以及行业趋势的变化，我们每年都会做一些新的尝试，今年感触尤其深刻。展览原本定于3月份举办，后来从3月延期到5月，又从5月延期到11月，外部环境一直在变化，但不变的核心是做好内容。

今年尤其侧重帮助参展商获得大量商业订单，展前已经启动了很多商贸派对以及前期项目对接，能够确保参与到设计上海的品牌能够在现场以及展前有了商业捆绑，未来我们也想往这方面发展。设计上海虽然是四天的展览，但希望让客户获得更多资源。

Q2：能否剧透一下11月设计上海的亮点？

谭卓：虽然经历了重重困难，展览在年底呈现，但参展商都在不遗余力地开发新的产品，尤其是今年有很多很棒的本土品牌设计，中国原创展商的展位设计也让我们惊喜，有的品牌已经非常巧妙地用到中国传统文化精髓与设计进行很高级的结合，反映出中国原创设计品牌的进步。具体在这里先留个悬念。

Q3：怎么看待现在形势带来的线上家居零售模式？

谭卓：线上零售是必然的，一个消费者在看了实体店或产品后会去网上搜索，有一家线上店铺会让他更安心。线上的运营也面临很多挑战，这个可能是未来品牌甚至零售商要去面临的一个策略上的转换。现在传统的展览行业也在考虑线上，可以看作是一个工具也可以是直接的销售渠道。如何能在竞争非常激烈的线上市场中脱颖而出是很关键的问题。可以是通过科技的手段，或某一件爆品，或网红经济，有时线上也会给你一些意外惊喜，可能没有办法通过正常的逻辑去分析，那就勇于去尝试，不断去试错。

Q4：您印象里的“尖叫设计”是怎样一个品牌？

谭卓：我和尖叫设计的感情很深，其实我们2014年已经在合作了。他们参加了第一届设计上海，那个时候是一家媒体，还没有实体店，当时在展览现场做了一个空间，把他们平台上的资讯放在展会现场，我印象特别深刻。尖叫设计团队从媒体转到线上零售，到线下实体店，然后开发自己的产品，管理自己的工厂与供应链，挺了不起的，短短几年时间完成了多个跨行业的转变。他们是一个充满朝气的品牌，希望尖叫设计越做越好，代表我们中国原创设计行业在进步在成长。

△尖叫设计长阳店空间

对话尖叫设计总经理王江

Q1：尖叫设计已是第五年参加设计上海，陆续与北欧四国领馆合作，今年也特别联合了芬兰驻上海总领事馆、芬兰国家商务促进局一起举办，促成这次策划的契机是什么？在你看来，尖叫设计的标志性特点体现在哪些方面？

王江：北欧设计不仅仅是一种风格，更代表了一种设计理念的高度。我们希望把它带到中国，服务于中国的消费者。这次与芬兰驻上海总领事馆和芬兰的国家商业促进局合作是很早就定下来的，我们今年将以芬兰为主题，在展现芬兰其他设计品牌的同时，也融合了很多我们自己的特色产品。尖叫设计是一个北欧集合品牌，这也是我们选品牌的一个逻辑，同时拥有自己的原创产品以及代理设计师的产品，但自己开发的产品色彩会更加丰富和符合中国人的审美潮流。

Q2：今年选择为生活而设计这个概念，有什么意义吗？

王江：之所以叫做新北欧主义，就是在北欧简约的基础上，结合中国流行的时尚感，与今年参加设计上海的主题“为生活而设计”相契合。芬兰只有500多万人口，但是它在全球的设计的影响力还是很大的，全民皆懂设计。我们想用设计为人们带来更多新业务，所以把这两个概念融合了一下。

△千湖沙发

Q3：这一次的展位设计有什么特别之处？

王江：也与芬兰密切相关。这次展位设计主要是将产品与芬兰主题融合，在湖泊的主题下研发产品。芬兰是千湖之国，由于独特的地理特点，我们设计展位时以湖泊作为设计概念，整体空间引入了湖泊的形，配合不同材质的垂坠布料加上灯光营造、光影效果等呈现芬兰生活实景，让观者身临其境，感受芬兰自然、轻松、闲暇的家居时光。在选品时，一方面发布了尖叫设计的千湖沙发，另一方面引入了能代表芬兰的本地品牌和设计师款以实木为主的作品。

Q4：未来的主要发展策略和规划？

王江：主要有策略上的变化，一在类目上会更加关注家具品类，另外在合作的品牌里会精选几个重要品牌，投入更多的资源打透中国市场，会做一系列从销售到品牌的传播；另外我们自有品牌会保持高速的开发节奏，希望能够用快速迭代的方式进入市场，这两部分形成了我们的产品体系。

从明年开始，我们会在线上保持原有增长速度的同时，大力的尝试线下。早期可能会有一些试错的成本，未来一定是两条线同步推进。但仍然会坚持在北欧领域，我们希望3~5年内做到谈起北欧第一想到的就是我们，这是我们的目标。