欣旺壁纸刘月霜：淡定美丽 壁纸潮流的引领者

摘要：上海欣旺作为一家拥有27年历史的全国知名壁纸厂商，秉持着满足市场需求的理念，探索和丰富壁纸世界，欣旺立足于专业技术、高科技设备和科学的管理方法，已成为一家自行设计、研发、生产、销售装饰材料的专业公司。借此机会，新浪记者再次拜访了上海欣旺壁纸...

采访背景：

2010年，产业规模达到万亿的家居终于以一个产业的姿态站在了中国市场经济的前沿。经济繁荣的中国、富裕起来的中国人对家居生活品质的追求正爆发出越来越大的兴趣与需求。随着中国经济的持续繁荣，以及城市化进程的提速，房地产下游的房产配套，及针对消费者家庭装修的建材家居业将迎来更大的发展。

2010年，形成产业规模优势的建材、家居产业开始加速整合。经过10余年发展起来的品牌企业凭借其规模与品牌优势开始展开产业链整合与市场兼并，资本也开始对这个产业内的企业愈发感兴趣，而这也加速了产业向深度与广度的大整合。在后金融危机的时代，房地产市场调控所带来的楼市波动给建材家居市场带来“阵痛”。家居产业受楼市及自身竞争影响，市场增幅放缓。但总体上看，未来的5到10年，家居行业仍将处于上升通道。此外，2010年，家居业的渠道竞争日趋激烈，已呈出白热化，渠道创新、渠道安全、良性竞争已成为业内最为关注的话题。

作为中国房产地、家居建材行业的领先媒体及网络信息平台，新浪家居联合中国消费者协会举办“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”，将以全新的视角来审视产业现状，共议行业热点话题、展望产业发展大势；于此同时，在创新峰会即将举办之际，新浪家居独家策划产业年度盘点，采访业界精英，共同来回顾和展望家居产业之路。

上海欣旺作为一家拥有27年历史的全国知名壁纸厂商，秉持着满足市场需求的理念，探索和丰富壁纸世界，欣旺立足于专业技术、高科技设备和科学的管理方法，已成为一家自行设计、研发、生产、销售装饰材料的专业公司。借此机会，新浪记者再次拜访了上海欣旺壁纸有限公司的董事长兼设计总监刘月霜女士，听她对2010年的壁纸行业娓娓道来。

上海欣旺壁纸有限公司的董事长兼设计总监刘月霜

坚持质量 在风云变幻的环境中赢得自身发展

【新浪乐居】：2010房产新政不断对家居企业的发展造成困惑，2010世博召开又不断给家居企业的发展创造机遇，那么您怎么看待壁纸行业在整个2010年的发展？

【刘月霜】：这几年在使用墙纸方面，我相信都在成长。世博中我没有感受到在我们整个行业里面有特别的变化，但是站在整个上海国际大都市的角度还是非常有亮点的，在壁纸产品上不是特别明显有何差异。

壁纸厂家目前在国内都蛮重视产品的推广，在品牌上基本各个大品牌的壁纸工厂都有在做;适度得做一些宣传，让消费者更了解壁纸产品的一些特性，我相信各个厂家都是很用心的在发展。

【新浪乐居】：欣旺2010年有没有顺应世博会的低碳环保概念推出环保低碳的一些新的产品出来？

【刘月霜】：这两三年我们跟早期相比的改革非常大，我们整个生产线都是使用环保的水墨生产，及无纺布。纯纸当基材生产，这一类型的产品都是绝对达到百分之百的环保，对人体的伤害都是没有的。我们在国际的同业里面算是比较重要的一个企业，所以我们在这一块也非常的重视。

【新浪乐居】：今年由于房地产新政，整个行业都不太景气，对我们公司的影响大吗？

【刘月霜】：我也清楚整体的市场今年是增长较小，但是我们欣旺还是在产能上提升了30%。我们在壁纸行业已经27年了，丰富的经验和用心的开发是保持成长的秘诀。去年在营业额上可能还要高于这个百分比，我们在产能不足的前提之下，都尽量去开发一些比较奢华的产品。当然我们在这几个月也在投入的机器的设备，尽量平衡供需也使产品更多元化。

【新浪乐居】：壁纸行业是10年前才刚刚开始起步的，到现在大概全国有200多家的壁纸企业，快速的发展也可能使行业中有一些不规范的竞争影响到整个行业，您怎么看这个问题？

【刘月霜】：我从事壁纸行业也较久了，确实在整个国内市场上，这么多的新工厂一直在投入，只有投入者没有退出者。而且投入新工厂的速度是非常快的，造成现在国内厂家的产能供过于求了，而且还多出两三倍产能，所以未来确实是一个更激烈竞争。我们确实也比较担心，一些新厂家对产品上的要求较不到位，这样的情况我们确实担心会打击到未来整个行业的发展。当然像我们比较资深的企业，确实也在品牌的开发方面都做的比较到位，像我们的产品在经销商的销售口碑都是非常好的。我们只能相对的多去推广的品牌，也让消费者在不是很放心，不是很了解的情况下，多去相信及选用比较有品牌的产品。

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