视道文化创始人张博：沉淀好产品 推进标准化

摘要：2020年“新冠”疫情之下，墙纸墙布及窗帘等家居软装行业也深受影响。在此期间，中展智奥与新浪家居共同推出「“决胜2020”中国软装行业系列主题报道」，通过新浪家居记者团对业内上中下游企业的集中走访，直观呈现企业现状，找寻突破口。

2020年“新冠”疫情之下，墙纸墙布及窗帘等家居软装行业也深受影响。在此期间，中展智奥与新浪家居共同推出「“决胜2020”中国软装行业系列主题报道」，通过新浪家居记者团对业内上中下游企业的集中走访，直观呈现企业现状，找寻突破口。

【新浪记者】：各位新浪网友大家好，我是来自新浪家居墙布频道的记者毛中楠，现在我们所在的是“决胜2020”中国软装行业系列主题报道的采访现场，很荣幸邀请到视道文化创始人张博先生，为我们分享行业心得。首先面对今年的疫情，您认为对于墙纸墙布企业而言有何难点和机遇，对于您个人的事业有哪些冲击和影响？

【张博】：对于整个行业来讲，我觉得我没有太多的发言权。但是对于我个人所致力的刺绣工艺的开发，我有这么几点认知。第一点，以前一年两届展会，作为第三方的工艺开发力量，一直是疲于应付，很多的工艺难点得不到深入解决。现在疫情刚好给我们提供了绝佳时间去处理这些顽疾，所以对于我们团队、对于我们公司、对于我们个人工艺的长足的进步，是一个非常好的机遇。

【新浪记者】：接下来想向您请教一下，面对当前的形势，站在您的专业角度，能否为墙纸墙布企业提供一些建议，您认为，当前的突破口在哪里？

【张博】：我认为是“标准化”，如何把我们的空间主题背景标准化，应用到我们空间当中去，应用到我们的销售场景中去，这是我三四个月以来，非常认真地思考的一个问题。至于说如何标化，则需要根据市场确实尺寸规格。

我一直在说刺绣的1.0时代、刺绣的2.0时代，刺绣的3.0时代，包括现在已经刺绣的3.5时代了，应该具备哪几个特别的属性，比如说1.0时代，强调的是大针数。2.0时代，就是刺绣工艺的巧绣，利用各种的线材、各种的工艺手段，工艺成本可控的情况下，让它表达最大的工艺张力，这是2.0时代的属性。

那到了3.5时代是一个什么样的指标？标化就是一个非常重要的指标。因为如果不标化，我们所有之前的半成品，也就是说装饰材料永远都带定制属性，会给生产企业带来非常大的压力和生产的排单压力。如果说每次只做一个两个，这样的话生产成本、工艺成本非常高的。如果我们在整个标化下功夫的话，我们可以做到一出十、一出二十，哪怕一出六，将来对于老百姓接受产品价格、让老百姓能够消费得起高质量的东西都是大有益处的，所以标化是一个非常重要的指标。

第二个更多的是在刺绣工艺上的延展，特殊工艺的运用，不但要运用而且要适合施工。这需要花费大量的时间精力。

第三点是标化可以降低选择成本，给用户带来某种冲动消费产生的快感。这就是3.5时代。

【新浪记者】：像您刚才所言，某种程度上标化是属于整个行业的革命，这种革命必然会带来阵痛，您认为如何去克服这个阵痛？ 

【张博】：阵痛的点肯定是有的，就像我们这些先行者，从墙布时代到来的时候就带着无缝墙布，而我们要回过头去让它不是满贴，不是往墙上一糊就可以了，不是简单粗暴的一个做法，我们要让它精致，要让它有格调，所以我们要选择更多的装裱方式或者是装扮方式，来去表达它。

当然这个阵痛，我不如地狱谁入地狱，只能是这些逆行者或者先行者感受这种阵痛，但是我想如果我们能走过这条路，行业也不会亏待我们。

【新浪记者】：也能够看到您这种敢为天下先的勇气和决心，您认为这样的过程大概需要多长时间，大概在什么时候可以完成

【张博】：可以肯定的是，我们已经做了比较充分的准备，大概在3个月之后，我们会整体推出一系列的、以我们公司的子品牌为主的产品，为这个行业添砖加瓦。

【新浪记者】：接下来想向您请教一下，设计往往表现着灵感，您的设计灵感大多来自于哪里？如何将灵感在设计中得到展现？

【张博】：我是西安美术学院版画纯艺术专业，结合这样的背景，我觉得我可能最有权发表关于艺术灵感的这么一个回答，这个回答可能让人很惊讶，因为我认为不存在灵感这么一说，所谓的灵感就是不断地练习、不断地研习的过程中产生的一种习惯性的思维而已。

【新浪记者】：熟能生巧。

【张博】：习惯性的思维而言。那么说我们刺绣工艺上面的灵感来源于哪里？灵感来源于我亲自从手底下日日夜夜做了几百万、几千万针的刺绣作品，我才会有意识地觉得这个好、那个不好，这个好几点？那个差几分？才有这样的判断力， 

再强调一下，没有所谓的灵感，只有脚踏实地一步一个脚印地干。

【新浪记者】：最后想请问您一下，您认为在这种情况下，企业要想突围，产品营销和渠道三个方面应该从哪一方面发力最为合适？

【张博】：这是一个企业或者品牌的三架马车，缺一不可。我是这么认为的，在企业或者品牌的各个阶段，它这三架马车所处的意义和价值，还有它所产生的对于企业品牌进步的影响力，所处的阶段不同，它的意义也不同。其实结合当前的疫情，我觉得我们的品牌和企业，甚至我们作为第三方工艺开发的力量，不应该盲从、不应该束手无策、不应该让时间白白地流走，应该沉淀下来解决一直没有解决的问题，把这些基础夯实，不管未来是什么样的销售场景，不管未来是什么样的商业环境，只要手里面有了硬通货，什么时候都有发挥的空间。

【新浪记者】：非常感谢张总接受我们的采访，谢谢！

文字/毛中楠

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