【新浪观点】风暴前夜，墙布行业洗牌“洗”出了一地鸡毛

摘要：从企业到媒体，“洗牌”一词几乎每年展会前后都会被提及一波，尤其是在一些关键节点，譬如原材料涨价，都会传出一部分中小企业倒闭、跑路的新闻，从而又让人们萌生了“行业洗牌”的想象。

从企业到媒体，“洗牌”一词几乎每年展会前后都会被提及一波，尤其是在一些关键节点，譬如原材料涨价，都会传出一部分中小企业倒闭、跑路的新闻，从而又让人们萌生了“行业洗牌”的想象。

2018年下旬，彼时还是汇明高层的黄东阳就曾向媒体表示，我认为2019年应该会有几十家品牌商进入这个行业，来抢这块蛋糕，所以对现在行业内做品牌的企业来讲竞争压力会更大；对经销商来讲，在团队运营方面也会有很大的压力。我们汇明现在提倡经销商在运营过程中，更多的学习非墙布行业、建材行业中著名的企业，这段路程我们也走的非常艰难，所以我觉得2019年有可能是这个行业洗牌的一年。

那么2019年的真实究竟如何呢？当时有业内人士撰文分析道，受国内经济大环境影响，无缝墙布厂家市场低迷，但企业之间的竞争却越演越烈。如今，随着卖场的租金不断上涨与人口红利的消退，无缝墙布厂家行业的生产成本逐年增加。在这样的市场环境下，企业只有以市场消费为导向，加速创新变革，才能在市场的加速洗牌浪潮中“绝处逢生”。

2020年，进入疫情元年，城市素颜总经理夏丽娟也认为，受疫情影响，2020年墙布行业的增速会放缓，这在给大家制造困难的同时，也会带来机遇，至于是困难还是机遇？这主要得看企业资金实力和营销能力。……同时，资金实力也与营销能力有着直接的关联，即使资金链没有断裂，但是面临着特殊情况的市场，如果没有后方充裕的资金做支撑，将很难支撑团队和营销工作的开展。所以总体来看，疫情会加速行业的洗牌……。

从洗牌到加速洗牌，这里究竟该如何定义和判断？要想摸准其中的节奏，我们首先得知道，何为洗牌？

据百度百科给出的释义是，“洗牌”指的是把牌搀和整理，以便继续玩 。其出自《红楼梦》第四七回：“铺下红氊，洗牌告么，五人起牌。”

但引用到某一个行业领域，则指重新确立各自在市场上的地位。老的市场格局被打破，曾经占巨大市场份额的企业失去优势，整个市场会重新分配。通常在行业有技术性革新的时候会出现。

也有人认为，行业洗牌不仅仅是行业内重现排位而已，行业洗牌一般都是在某一行业出现新技术，或是整个渠道管理出现了巨大的变化，或是行业生产销售出现了新的东西，这种新的变化可以对整个行业产生巨大的影响，从而应到原来的行业排位，出现了新的行业领头羊，原来市场霸主可能会受到影响甚至退出市场。当新技术有足够力量时，可以创造出新的行业，所对应的原来行业会逐渐消亡。

回看过去几年的墙布发展，一无技术上的重大突破；二无创新模式的出现；三无排位上的超越，那为何还是会给业界同仁带来一种“洗牌”的错觉感？

“与其说，这是一种‘主观错觉’，倒不如说是一种‘客观渴望’。虽然从头部到腰部，都存在着各种遮遮掩掩的‘低价嫌疑’，但这样的低价策略更多是被那些小企业倒逼的结果。看似同样的产品，头部企业卖100元/m²，小企业只卖20元/m²，这些小企业不断地去抄头部企业的底，为了应对这样的抄底行为，头部企业就会推出相应的举措，价格战自然就会在所难免。但这样的价格战，其实是伤敌一千自损八百并不是明智之举，所以大家也就更渴望行业能够迎来一波大的洗牌，把刻意打价格战的这些小企业全部清理出局，还行业一个良性的价格竞争环境。”有同行解释道。 

随着墙布销量的逐步见顶，虽然仍未能引来渴望已久的真正洗牌，但这样的情绪却从墙布蔓延到了窗帘。

2021年，历经了一年的疫情摧残，墙布企业开始尝试性纳入窗帘，虽然对外宣称是进一步布局软装，但明眼人都能够看得出，是为了弥补和寻找墙布销量下滑之后的替代品。至于墙布行业还能不能迎来真正的洗牌，已经不再有人关心，大家只想知道，在这样恶劣的市场环境之下，加入窗帘之后能否为自己争取更多的时间，去熬过这个艰难的时期。

墙布企业也不再刻意的去强调品牌和价格，卸下伪装才发现，有人早已囤粮过冬，有人调转枪头，而更多的还是深陷其中，无法自拔。

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