马学军:家居行业传统营销与电子商务融合趋势
摘要:2011年12月26日,第五届中国家具行业年度总评榜颁奖盛典在苏州在水一方酒店举行,现场举办了渠道&终端---中国家具行业发展高峰论坛,来自全国家具行业百余家企业和企业家参加了会议。淘宝项目部总经理马学军发表了“家居行业传统营销与电子商务的...

主持人:接下来让我们有请下一位嘉宾,淘宝嘉宾项目部总经理马学军先生,掌声有请。
马学军:大家下午好。我今天给大家带来主题演讲是“家居行业传统营销与电子商务的融合趋势”。电子商务越来越多走入到我们生活当中,这个行业也在蓬勃发展成长。
今年我们的宏观调控,中国的消费,中国的房地产一调控以后,其实整个消费市场的疲软,商业地产同厂家、经销商之间的博弈平衡点被打破。
另外所有的同行们都在想突破,比如说有建立新渠道,直销,拓展经销商,新品牌,细分市场电,电子商务。大家都知道,整个2011年,包括2012年将是异常艰苦的一年,在座各位我们都是同行,确实这个行业在经历着非常非常痛苦的抉择。
那互联网来了,到底哪些事是传统行业不得不面对的。我归纳了五点:
第一,全新的精准引流方式的革命性变革。
第二,商业地产的“陈列成本”是通过集约化陈列可能更低。
第三、设计师全程跨店辅导购成为可能。
第四,网络集客的团购模式的生动展现。
第五,社会化平台化是网络环境的主旋律,转型和突围模式将由“单打独斗模式”转为“平台化社会化基础上的专业化模式”。
我认为,是时候开拓网络渠道了!取得电子商务的领先将有利于应对更残酷的竞争和获得发展的机会,不管宏观经济形势多么恶劣,但是我还是讲那么一句话,
中国民营企业从来没有在平等对等的环境下舒舒服服的成长过!我一直坚信从来没有亏损的行业,只有亏损的人,在任何痛苦的环境下,当初家电企业洗 牌的时候,仍然有那么多家电企业借这个机会成长的更加壮大,所以在于你自己的视角,在这么一个环境下做一件对的事。这个时候不要怨天怨地,只怨自己不努力。我自己感觉,这个时候网络渠道也许是一个尝试。
谢谢大家!
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