荣麟世佳戚麟：品牌设计要从市场出发

摘要：产能趋于过剩，产品同质化严重，市场日趋规范的当下，家具企业渴慕遇上好设计师，研发好产品开辟蓝海；而对多数设计师而言，找到能将概念成功产品化的工厂，也是梦寐以求之事。只是，家具企业在寻找的是可以市场化的好设计，而非象牙塔尖的艺术品；而设计师则...

  编者按：产能趋于过剩，产品同质化严重，市场日趋规范的当下，家具企业渴慕遇上好设计师，研发好产品开辟蓝海；而对多数设计师而言，找到能将概念成功产品化的工厂，也是梦寐以求之事。只是，家具企业在寻找的是可以市场化的好设计，而非象牙塔尖的艺术品；而设计师则希望自己的作品获得更广泛认可，但苦于无法获取一手市场信息。

  家具企业和设计师明明很需要对方，但很多时候，他们确实硬币的两面，拼命转啊转，最终却是背道而驰。

  2014年9月，“设计和市场”在(上海)中国国际家具展览会相遇，这一次，会否又是一个“向左走，向右走”的故事？

   采访对象：荣麟世佳董事长戚麟

    采访时间：2014年9月10日

    采访地点：上海新国际博览中心W4F26

    采访记者：新浪家居章子林

荣麟世佳董事长戚麟

    关键词一：品牌

    品牌设计要满足市场空缺需求

  【新浪家居】：设计和市场是什么样的关系，你们在推出新品的时候，是怎么将设计和市场结合起来的。

  【戚麟】：设计要想和市场结合起来，首先要是从市场出发，而不是从你脑子里想出来，设计是要满足市场的空缺需求，而不是创造所谓的不存在的需求。还有就是设计要体现应用者的一个接受能力，就是大众的认知水平，包括你的产品和社会主流方向的趋同性。

  关键词二：趋势

    一切皆有可能

  【新浪家居】：电商、定制和移动互联网你觉得哪一个会是对未来最有影响的趋势？

  【戚麟】：现在什么都是碎片化，每一个都有可能，但是每个都有可不能。可能是说渠道和方式可能会成功，可不能是说你不能以能去对万能，在你能的过程中要懂得筛选你能的，你不能的要去背弃掉。重要的是你能把控你自己能承载多少。

   关键词三：设计

    好的设计应该是你生活的一部分

  【新浪家居】：您怎么看待家居设计，或者说什么样的设计能够打动你？

  【戚麟】：首先作为设计来说，它要有对使用者或者行业来说有价值，这种价值不是说它美不美，而是它真正是你生活中可以使用的东西，很多设计追求的视觉冲击力强，但是它作为产品的存在，而不是你生活的一部分，这种设计是设计的初级阶段，就是说刻意的表现出设计的元素，但不是生活的组成。现在好的设计，都是随性的，信手拈来的，非常贴近人的需求。

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