楼沛伦：打造艾芙迪家具的美式价值(2)

icon 2012-02-28 17:48:52

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摘要：关注美式家具的本土崛起历程，2月底，笔者以高端访谈形式约访到艾芙迪大中国区负责人楼沛伦，在进驻中国市场的20年，艾芙迪的不懈经营让Fairmont Designs在中国的形象与品质愈久弥香。

　　艾芙迪全球化的思维运营中国市场

　　“艾芙迪”一个美式风情的名字是怎样诞生的？楼沛伦介绍，艾芙迪在国际上称为FairmontDesigns，两个单词的首字母是FD，在中国则译音为“艾芙迪”。

　　20年前，艾芙迪属于当初较早进入中国市场的欧美家具品牌，这无疑体现了艾芙迪环球视野，占据了美式家具的市场先机。

　　依据Fairmont Designs在全球的布局，中国大陆的三个生产基地，依次为江苏太仓，广东梅州及广东东莞，而这些个生产基地中，除了太仓是针对内销的部分，其他都是以外销为主。在艾芙迪看来，虽然中国是目前是世界上最大的市场，毕竟它还是一个区域市场，而FairmontDesigns是全球运作，有欧洲、北美洲、南美洲、中东、亚洲所以其他生产基地的产能是供给全球运作。

　　楼沛伦告诉笔者，现在来看，当初积极进入中国市场的集团策略是有先见之明的。艾芙迪当初投入在中国大陆内销市场的部分是以白色家具开始的，从品质到设计都在一路配合中国大陆的发展。

　　经过这几年的内部调整和品牌酝酿，艾芙迪希望将原汁原味的美式家具带入中国市场，提供给消费者，从而成为带领美式家具的风向标。而对于品牌来讲，艾芙迪在中国大陆所设定的终极目标是艾芙迪生活馆，是整合家具、家饰软装、硬装、设计等于一体的整合资源的运作。

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